guides · 4 min read

Google Ads для партнерських оферів: що перевірити перед запуском

Практичний чекліст для affiliate-команди: як звірити оголошення, лендинг і обіцянки з правилами Google Ads до запуску кампанії.

Google Ads для партнерських оферів: що перевірити перед запуском

У партнерській кампанії модерацію не варто сприймати як фінальний етап після запуску. Вона починається з того, чи збігаються обіцянка в оголошенні, вміст лендингу та фактичні умови оферу. Це особливо важливо, коли між рекламою та рекламодавцем є кілька ланок: креатив, прелендінг, трекер, сторінка оферу.

Google прямо забороняє введення користувача в оману. У правилах окремо описані неправдиві або нереалістичні твердження та практики, які приховують істотну інформацію. Для affiliate-команди це означає просте правило: не запускайте креатив, який команда не може пояснити й підтвердити на посадковій сторінці.

Чекліст перед запуском

  1. Зіставте заголовок з лендингом. Якщо оголошення обіцяє безкоштовний сервіс, конкретну вигоду або обмежену пропозицію, сторінка має одразу пояснювати умови. Не залишайте ключову деталь лише в дрібному тексті.
  2. Перевірте всі цифри. Знижки, ціни, відсотки, строки та інші вимірювані твердження повинні відповідати сторінці рекламодавця. Якщо дані не можна перевірити, прибирайте їх з креативу.
  3. Перегляньте шлях переходу. Користувач не має потрапляти на сторінку, що суттєво відрізняється від обіцяної теми. Перед запуском відкрийте повний маршрут і з мобільного, і з десктопного браузера.
  4. Позначте комерційний характер матеріалу. Коли прелендінг має формат огляду або добірки, не маскуйте рекламу під незалежну редакційну рекомендацію.
  5. Збережіть джерело для кожної суттєвої заяви. У робочому брифі тримайте посилання на сторінку рекламодавця або офіційні умови. Це полегшує як модерацію, так і подальше оновлення креативів.

Як працювати з прелендінгом

Прелендінг може пояснювати продукт, порівнювати підходи або готувати користувача до оферу. Але він не має додавати неперевірених медичних, фінансових чи будь-яких інших результатів. Уникайте формулювань на кшталт «гарантовано», «без ризику» або «отримаєте результат за N днів», якщо вони не випливають з офіційних умов і не можуть бути підтверджені.

Практично корисно ввести для команди простий стоп-лист: жоден креатив не переходить у запуск, доки байер не бачить фінальну версію лендингу, а редактор або відповідальний за комплаєнс не звірив ключові твердження. Це не гарантує схвалення — рішення завжди приймає платформа, — проте прибирає очевидні розбіжності у власному воронковому шляху.

Що зробити сьогодні

  • Візьміть одну активну зв'язку і випишіть усі обіцянки з креативів.
  • Поставте навпроти кожної посилання на сторінку, яка її підтверджує.
  • Приберіть або перепишіть твердження без прямого підтвердження.
  • Перевірте фінальний URL, редиректи та мобільну версію до запуску нового бюджету.

Джерела

  • [Google Ads: Misrepresentation](https://support.google.com/adspolicy/answer/6020955) — офіційні правила щодо введення користувача в оману.
  • [Google Ads: False, misleading or unrealistic claims](https://support.google.com/adspolicy/answer/6086777?hl=en) — офіційні приклади неприпустимих тверджень.

Editorial policy